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饮料行业不差钱 广告投放额巨大

一瓶饮料半瓶广告,这是饮料行业目前的真实写照,在市场竞争逐渐加大的饮料市场上,广告的投放量和投放金额越来越大。中国饮料工业协会的数据显示,前5月饮料行业广告投放的金额接近百亿元。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,广告投放量直接反映在产品的销量上,随着竞争的加剧,饮料行业的广告支出有望继续增加王老吉茶饮料批发价格。

近日,中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示,今年饮品销售旺季之前的1-5月,10大饮料品牌5个月内共投放广告60.68亿元,其他品牌合计投入33亿元。饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉茶饮料(加多宝)、雪碧、百事、统一、原叶。


饮料行业


与去年相比,今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中,娃哈哈以15亿元从去年的第15位,一跃成为老大,投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元,从去年的第5位升至第2位,同比涨幅223%。10大品牌中,除原叶较去年略有减少外,其余增幅至少为40%。

饮料市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因之一。娃哈哈、康师傅等品牌之所以不惜血本投放广告造势,其主要原因是为了增加品牌知名度,扩大市场占有率。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,广告投放量直接反映在产品的销量上,随着竞争的加剧,饮料行业的广告支出有望继续增加。

有行业数据显示,2009年国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右,而往年花在这部分的成本只有30%。

从企业的财报来看,康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示,其营销费用均超过毛利的一半。这表示,在营收不断上升的同时,企业在扩大市场占有率的背后,企业的分销推广成本在不断增加。比如,上半年销售及市场推广开支增加至人民币12.99亿元(08同期为12.20亿元);在市场推广力度加强的同时,康师傅二季度的饮品增长达到38.48%,营收增至7.7亿元。

中投顾问发布的《2009-2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示,2008年,中国软饮料制造行业实现累计工业总产值208,835,015.00千元,比上年同期增长了25.67%;实现累计主营业务收入211,505,744.00千元,比上年同期增长了22.49%;实现累计利润总额16,128,486.00千元,比上年同期增长了15.46%。随着城乡人民生活水平的不断提高,将对饮料的消费提出新的要求。中国饮料产品的消费市场之大,是任何国家不能比拟的。


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